지식과의전쟁 내가 찾던자료 모두 여기서
INTIME LOTTE(북경 롯데백화점)의 경쟁업체 분석을 통한 미래의 방향제시
INTIME LOTTE(북경 롯데백화점)의 경쟁업체 분석을 통한 미래의 방향제시.ppt


목차
1. 현 황 분 석
1)주제선정이유
2)INTIME LOTTE의 현황

2. 경 쟁 업 체 분 석
1)왕푸징 : 동방신천지
2)시단 :소고,조이시티,군태백화점
3)궈마오 : 신광천지 , 옌사백화점

3.미래 방향 제시


본문
주제 선정 이유
Why 광고 및 판촉에 집중해야 하는가 ?
왕푸징 거리, 은태와의 합작을 통한 INTIME LOTTE 백화점을 설립
가시적인 효과를 거두지 못함
중국이라는 국가에서의 성공여부를 최우선의 당면 과제로 인식
소비자 이미지를 재고, 인식 확장
천진점 진출의 효과적인 안착
광고 및 판촉에 대한 제고 필요

왕푸징 상권
동방신천지
지하철 역에서 왕푸징 대가로 들어가는 길목에 위치
홍콩재벌 리카싱과 중국정부간 합작을 통해 건설
11개의 건물을 이어 만든 형태를 띰
단면 길이가 약 900m에 이를 정도로 큰 규모
Mall 형태
http://www.orientalplaza.com
다양한 테마로 나뉜 쇼핑섹션으로 구성
다소 부족한 고객 편의 시설이 단점
지하철 1호선 왕푸징역과 직접 연결되어 접근성은 매우 뛰어남
오피스빌딩, 호텔 등 부대시설의 11개 동으로 구성됨
90%이상이 임대 매장으로 구성

종합 분석
동방신천지 – 종합 분석
거대한 규모로 외형적으로 소비자를 압도시킴
매장의 위치가 최적의 접근성을 자랑함 (왕푸징역과 밀접함)
인지도가 좋고, 행사를 할 수 있는 시설이 훌륭함
광고나 홍보를 하는 포스터나 기구가 대체적으로 잘 정돈되어 배치됨
상품구색은 매장 규모에 비하여 다양성이 떨어짐
Information Center 에서의 외국인 고객 응대 능력이 떨어짐
단일 층의 면적에 비해 층 수가 적어(B1F~2F) 동선상 불편한 부분이 있음



본문내용

중국 백화점의 광고 및 판촉 전략 파악
CHINA STAR; Final Project
중국연수, July 2009
PAGE:2
Contents
현 황 분 석
주제선정이유
INTIME LOTTE의 현황
경 쟁 업 체 분 석
왕푸징 : 동방신천지
시단 : 소고, 조이시티, 군태백화점
궈마오 : 신광천지 , 옌사백화점
중국연수, July 2009
CHINA STAR; Final Project
미래 방향 제시
중국 백화점의 광고 및 판촉 전략 파악
CHINA STAR; Final Project
중국연수, July 2009
*
PAGE:3
Ⅰ. 현 황 분 석
중국연수, July 2009
KIMBOB; Final Project
주제 선정 이유
CHINA STAR; Final Project
INTIME
 
지식과의전쟁 내가 찾던자료 모두 여기서