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소비자마케팅 (Dr.You) 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사
[소비자마케팅] (Dr[1].You) 닥터유 대한 분석 및 소비자 조사.ppt


목차
Dr. You ?
나오게 된 배경
닥터유에 비친 오리온의 전략
닥터유 프로젝트 성과
SWOT 분석
STP 분석
시장조사
설문조사


본문
Segmentation

가공식품에 대한 소비자들의 인식 부정적
식품의 안정성과 건강함을 컨셉으로

Targeting

아이들의 입맛을 사로잡기 위해 엄마들의 눈을 사로잡아
꼼꼼히 따지고 먹는 젊은 여성 세대를 공략


C. Positioning

서울대학병원 가정의학과 교수의 이름을 걸고 연구 개발
오리온 회사라는 기업에 대한 신뢰성을 바탕



닥터유 제품을 구매해보셨습니까?


본문내용

10개월 연구 끝에 2008년 1월 출시 !
국민의 지갑을 열게 한 제품치고 연구기간은 짧은 듯
WE’RE CNU
CONSUMER&TREND&MARKETING
DR.YOU COLLECTION 2009.12.02
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WE’RE CNU
CONSUMER&TREND&MARKETING
DR.YOU COLLECTION 2009.12.02
나오게 된 배경
왜 닥터유에
환장할까?
1
로하스
2
신뢰상실
3
간편욕구
4
바쁜
현대인
5
아이
귀족화
6
다이어트
닥터유가 나오기 전 시장상황은?
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WE’RE CNU
CONSUMER&TREND&MARKETING
DR.YOU COLLECTION 2009.12.02
닥터유에 비친 오리온의 전략
1
트랜스지방 저감화
2
포화 지방 저감화
3
Green
P
 
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