한국 기업의 명품 마케팅 전략 분석
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목차 1. 명품 마케팅의 정의 2. 명품의 조건 3. 명품 마케팅의 사례 4. 한국기업은 왜 세계적인 명품이 되지 못 하는가? 본문 1. 명품 마케팅의 정의 상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 전체 고객 중 상위 10%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법 - 경제적인 관점 - ‘파테로의 법칙’에서 상위 20%가 전체의 80%를 담당한다 20%의 부자가 전체 소비의 80%를 차지한다는 것이다. - 심리적인 관점 - 패밀리 의식이 강해 이너써클을 선호한다. 귀족처럼 대접받기를 원한다. 본문내용 세계적인 명품이 되지 못 하는가? Marketing PAGE:3 1. 명품 마케팅의 정의 상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 전체 고객 중 상위 10%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법 Marketing PAGE:4 Marketing ‘파테로의 법칙’에서 상위 20%가 전체의 80%를 담당한다 20%의 부자가 전체 소비의 80%를 차지한다는 것이다. 1. 명품 마케팅의 정의 - 경제적인 관점 - PAGE:5 1. 명품 마케팅의 정의 - 심리적인 관점 - 패밀리 의식이 강해 이너써클을 선호한다. Marketing 귀족처럼 대접받기를 원한다. 최고가 제품이 아니라 최고의 제품을 찾는다. 선택된 사람이라는 의식이 강하다. 자의식이 강해 참고문헌 <이미지와 텍스트 출처 도서와 홈페이지> 1. 럭셔리 잡지 2006년 1~4월호 2. Korea AD Times 2006년 4월호 3. LG electronics 홈페이지 http://www.lge.co.kr 4. 씨티 은행 홈페이지 http://www.citibank.co.kr 5. 현대카드 홈페이지 http://www.hyundaicard.com 6. 태평양 홈페이지http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp 7. 귀족 마케팅김상헌, 오진미 지음. 청년정신 출판사 <각종 참고 자료> 프라다 홈페이지 http://www.prada.com/ 페라가모 홈페이지 http://www.salvatoreferragamo.it/ 국민은행 홈페이지 http://www.kbstar.com/ 각종 신문사(중앙, 조선 등 검색) 하고 싶은 말 명품 마케팅 전략 분석 - 명품, 사랑 받는 이유에 대한 글이며,명품 마케팅의 사례 등에 관한 글입니다. |
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