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경영학의 이해 막걸리의 중국시장 진출 전략
[경영학의 이해] 막걸리의 중국시장 진출 전략.ppt


목차
1.CEO
2.CBO
3.CPO
4.CMO
5.COO


본문
美酒露(미주로, 메이 지오우 루)
웰빙시대의 기대酒
건강과 미를 한번에 !

오직 본 제품을 만들기 위해
특수 제작된 쌀로 빚은 프리미엄 상품

자사에서 개발한 보관 기술을 통한 고유의 맛과
신선함, 맑고 깨끗하며 담백한 맛이 특징!

일본 : 전체 해외 수출량 중 90% 차지 - 포화상태

중국 : * 한국과 일본 교민시장을 중심으로 급등세

* 일본에 비해 인지도 낮음


새로운 잠재시장


구 분선 정 이 유
20 ~ 30대
직장인구매력이 있음
술을 좋아하는 성향이 있고 퇴근길 동료들과
술을 하는 경우가 많음
다음날 출근을 위해 늦은 시간까지 만취하도록
먹지 않음
고도수 술에서 저도수 술로의 취향 변화
여 성여성의 과음은 부정적 이미지.
But 막걸리는 저도수의 술
비타민 B의 함유로 피부미용에 효과가 있음

strength(강점)weakness(약점)
- 막걸리의 독특한 맛
- 막걸리의 효능(미용, 건강)
- 저 도수
저칼로리- 막걸리에 대한 인지도 부족
- 짧은 유통기한, 날씨의 영향을 많이 받음
- 물류비용 높음.
- 유통망 확보의 어려움
- 중국시장 진출경험 및 사례의 부족
- 저가 이미지
opportunity(기회)threat(위협)
- 한류에 의한 한국문화에 대한 관심증가
- 웰빙으로 인한 건강 관심 증가
- 다양한 문화를 즐기려는 젊은 세대의 증가
여성 소비자의 증가 등에 따른 저 도수
술의 수요증가
- 일본 시장에서의 성공- 중국 내에 존재하는 많은 곡주
- 맥주시장의 증대
- CJ 등 국내기업의 막걸리 중국진출 고려

본문내용
.PAGE:5
약력
2006년 전주막걸리 회사 설립
2006년 전주막걸리 국내 생산 판매
2007년 발효 제어기술, 산소 차단기술 개발
2008년 막걸리 일본 시장 진출
2010년 중국 시장 진출
회사명
전주 막걸리
PAGE:6
경영 이념
최고의 경영
최고의 인재
최고의 품질
최고의 만족
PAGE:7
임원소개
PAGE:8
제품 소개
美酒露(미주로, 메이 지오우 루)
웰빙시대의 기대酒
건강과 미를 한번에 !
오직 본 제품을 만들기 위해
특수 제작된 쌀로 빚은 프리미엄 상품
자사에서 개발한 보관 기술을 통한 고유의 맛과
신선함, 맑고 깨끗하며 담백한 맛이 특징!
PAGE:9
중국 선정이유
1
시장 세분화
3
시장조사
2
PAGE:10
중국 선정이유
일본 : 전체 해외 수출량 중 90% 차지 -
 
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